春光爛漫的三月從建立品牌思維展開，邀請到影響力品牌學院創辦人丁菱娟帶來「品牌燈塔」策略工作坊，融會貫通在業界多年的品牌塑造經驗，深入淺出分析品牌建立的要點，引領思考企業品牌的核心價值。

　　「何謂品牌？」、「品牌為何而做？」，丁菱娟老師藉由拋出品牌的本質問題，讓同學們思考型塑企業品牌的理由和重要性，以及品牌策略對於企業發展的長遠影響。進一步點出相較於B2C企業，B2B企業更需要在一眾相似的產品市場中打造出差異性，因此了解如何經營品牌以取得客戶信任、打造客戶忠誠度便尤為重要。台灣的中小企業可能在其產業中擁有一定的知名度和影響力，但面對不了解該產業的一般消費者或潛在客戶時，往往沒有足夠的品牌認知度，審視企業的核心理念和產品，精準定位企業在市場和消費者心中的形象，才能放大品牌力量。丁菱娟老師強調，成為在廣大的市場中讓不熟悉產業的消費者想要指定的品牌，是企業品牌策略的最終目的及成效。

　　當天透過拆解「品牌燈塔」的架構並進行分組討論，從30秒品牌簡介、企業關鍵字、公司願景和使命，最後到品牌主張，同學們透過練習了解何謂品牌經營，積極演練如何聚焦公司的價值文化與產品特色，親身體會到明確清晰的品牌定位如何影響企業形象，以及如何成為企業與消費者間有效溝通的橋樑。 品牌塑造是一趟回到原點、了解自己的漫長旅程，台灣中小企業本就擁有深厚的產品實力，若能在旅途中發掘企業的核心價值並確立目標與發展，創建出獨屬的品牌特色，相信會獲得不輸國際企業的品牌力量和影響力，在市場中脫穎而出成為消費者心目中的首選。

　　二代大學希望藉由此次品牌策略工作坊，培育起企業接班人建立品牌經營與形塑的思維，並將其內化為企業中心思想，進一步擴散推及至每一位員工，凝聚員工向心力與認同感，共同帶動企業永續經營的新動能。